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作為一個體育迷，我時常會關注中央5套，作為一個廣告人，我時常關注廣告。
最近經(jīng)�？吹�361度的“多一度熱愛”廣告片，備受折磨，如果用一個詞形容我的感受——那就是“倒胃”！
廣告語是這樣的：我將視你如我生命中的伴侶和摯愛，我會珍惜我們之間的情感全身心的愛著你，無論是現(xiàn)在、將來還是永遠。我會信任你，尊重你，和你一起歡笑，一起哭泣，無論順境、逆境，無論健康傷病，我都會無視其他，無條件的去愛和付出，我都會將我的生命交付于你，視你如我的信仰，不離不棄。和你永不分離，從這一刻開始直到永遠！我愿意！361度，多一度熱愛！
儼然一
段悲涼的愛情表白，很肉麻、很做作。 說這話的時候我很自責，因為這可能是我作為一個職業(yè)廣告人的偏激反應，于是我上網(wǎng)搜了一下其他網(wǎng)友關于這則廣告的評價，以下是些典型評論：
——忒惡心撈，要不然他就是 中國勇敢做自己 靠……
——絕對垃圾的廣告哦。
——我個人意見:不是很好,比不上安踏,鴻星爾克,特步
——還好,只是多看幾次就煩了!
——361度廣告 惡心
還好，看來不是我一個人的想法，本身我對361度這個品牌也沒什么偏見。
其實這也怪不了361度本身，因為不知從幾何時起，中國的體育品牌開始意識到了（莫非是郎咸平的錯？亦或是4A公司的杰作？）：體育品牌的行業(yè)本質(zhì)是“運動精神”，品牌的傳播只有把握了這一行業(yè)本質(zhì)才有可能成功。
于是乎，造就了當前的現(xiàn)狀——中國體育品牌的運動精神泛濫。
看看安踏的“永不止步”、李寧的“一切皆有可能”、匹克的“我能”……無不是“體育明星+運動精神”固定組合，讓了看了半天不知道是哪個品牌的廣告，等知道了就覺得還不如不知道。
中國人的模仿（甚至是造假）能力的確是一流的，但我們想說的是：一味的模仿，就能讓我們的品牌有出頭之日嗎。
或許這些品牌會自我辯解，你看人家耐克是“just do it”、adidas是“impossible is nothing”，我們的是“永不止步”、“一切皆有可能”，提煉的品牌主張很不一樣嘛！
很無奈，且不說李寧“LOGO像耐克、SLOGAN像阿迪”，即使是“永不止步”、“我能，無限可能”，又體現(xiàn)出多大的獨特性和區(qū)隔性？
那些洋老外的咨詢公司或廣告公司為什么會給我們的本土企業(yè)打造出這么“雷同”的廣告出來，一方面因為我們深受“運動精神是行業(yè)本質(zhì)”的毒，另一方面她們知道，只要我們抱著一顆模仿的心，那么她們就永遠不會丟掉這個鐵飯碗。
體育用品的市場容量就這么大，跟在人家的屁股后面跑，你能有多大出息。如果不去另辟蹊徑、不創(chuàng)新、不去創(chuàng)造需求，那么永遠只有搶殘羹剩飯的份。
那么有人要說了，你只會提出問題而不說如何解決問題，對于體育品牌而言不說“運動精神”說什么？
說“運動精神”本身是沒錯的，但是如此之“像”、幾乎沒有自我特點的模仿就讓人難以忍受。
所謂的品牌精神，應當立足于自身的品牌特點，然后用消費者可以感知的方式去表達行業(yè)本質(zhì)。而不是不加分辨的去喊一些聽起來還不錯的口號！安踏、李寧的特點和競爭力必然與耐克、阿迪有所不同，而如此雷同的品牌主張和廣告表現(xiàn)實在讓人難以置信。
這也是為什么許多人都感慨，看央視5套的這些廣告，完全分辨不出來哪個是哪個！這種做法將帶來的直接結果是什么，那就是給行業(yè)的領先品牌（耐克、阿迪）加分！
最后，在本土的體育品牌當中，我更加欣賞特步品牌的“體育+時尚”路線，她給“運動精神”泛濫的中國體育用品市場注入了一劑“與眾不同”的強心針（非廣告）。
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